• SMX München 2026: Zwei Tage im Zeichen von KI und Search Marketing

    Europas größte Suchmarketing-Konferenz war für das Team von wukonig.com auch 2026 wieder eine Reise Wert.

  • Auch im März 2026 war das Team von wukonig.com wieder auf der Search Marketing Expo (SMX) - Europas größter Konferenz zum Thema Suchmaschinen Marketing. Wie jedes Jahr gab es spannende Vorträge und Diskussionen zu den Themen SEO, SEA, Web Analyse und vor allem GEO sowie viele Möglichkeiten zum Networking.

    Tag 1

    Die opening Keynote am ersten Tag hielt Boaz Ashkenazy über Hype und Realität in Sachen AI-Adoption in Unternehmen. Er berät Unternehmen zum Thema und berichtete von Best Practices, Potenzialen und Hürden bei der Einführung von KI-gestützten Workflows in Unternehmen. Wichtigstes Takeaway aus dem Vortrag: Nur weil es funktioniert, heißt es nicht, dass es auch verwendet wird. Mitarbeiter müssen tatsächlich eine Erleichterung sehen und nicht extra Arbeit. Auch die Integration in bestehende Workflows ist entscheidend und erhöhrt Akzeptanz massiv.

    Ein weiteres Highlight des ersten Tages war der Vortrag von Dana DiTomaso zur Messbarkeit von Traffic aus AI Tools. Dabei ging es nicht nur um die Basics, wie man grundsätzlich die Zahl der User misst, sondern auch ob der Traffic gut performt - was mindestens ebenso wichtig ist um erfolgreiches GEO nachzuweisen.

Deutlich weniger Hands-on aber zweifellos war das Interview mit Alex Schultz, dem CMO von Meta. Er kam um sein neues Buch "Click Here" zu promoten und plauderte ein wenig aus dem Nähkästchen über seine Vorstellungen zu Online Marketing und die Veränderungen durch KI. Maximal "Hands-on" war der Abschluss des ersten Tages. In einer Lego-Serious-Play Session sollten mit Lego-Steinen gedanklich Brücken zwischen den verschiedenenn Fachbereichen des Online Marketings gebaut werden. Was in kleinen Workshops gut als Auflockerung funktioniert, brachte in der großen Halle mit Tribüne eher wenig Output. Den Abschluss des ersten Tages machte das Networking Event im Münchener Club Neuraum.

Tag 2

Zu Eröffnung des zweiten Tages hielt Hans Cronenberg einen hochinteressanten Vortrag zum Thema User Intent als Ranking Faktor in Suchmaschinen. Dabei zeigte der Head of SEO bei Chefkoch auch exklusiv Daten, wie stark der Einfluss von User Signalen als Faktor im Re-Ranking tatsächlich ist. Es folgte die erste Keynote des Tages von Jes Scholz, die "Fame" als wohl wichtigsten Faktor im SEO und Online Marketing allgemein hervorhob. Denn Algorithmen und Plattformen ändern sich stetig, wer "Fame" hat wird aber immer sein Publikum finden.

Am frühen Nachmittag hielt Philipp Roth einen Vortrag zu einem selten behandelten Thema, nämlich der Consent Rate. Dabei fokussierte er sich gar nicht so sehr, darauf, wie man an mehr Consent kommt, sondern mahnte, dass man die vielen User ohne Consent nicht stiefmütterlich behandelt solle. Denn zu viele Teile von Websites sind heute aus externen Quellen geladen, die von Consent abhängig sind. User ohne Consent sehen diese dann nicht, obwohl auch sie potenzielle Kunden sind. Ein Umstand den leider zu viele Websitebetreiber ignorieren. Ebenso spannend war der der Vortrag von Albrecht Fischer zum Thema Bewertungen: Er zeigte auf, wie bedeutende Bewertungen auch für GEO sind, wo man überall bewertet werden kann und wie man die Kontrolle über Bewertungen behält - inklusive einiger Tricks.

Den Abschluss machte die Keynote von Wil Reynolds. Gewohnt enrgisch warnte er davor AI Chats als Performance Kanal zu verstehen wo man nur oft genug gesehen werden muss, um Umsatz zu machen. Typische Tricksereien wie Listicles und Republishing bringen zwar vielleicht mehr Einblendungen, aber überzeugen niemanden und kosten langfristig Vertrauen. Denn vielleicht erkennen KIs noch keinen "Fake Corporate Shit", aber Kunden tun es. Vor allem die massenhafte Produktion von Content, die manche betreiben, hält er für völlig verfehlt: "100% scalable = 100% ignorable".

Insgesamt zeigte die diesjährige SMX, dass KI im Online Marketing Tagesgeschäft angekommen ist. Während in den vergangenen Jahren oft noch darüber gesprochen wurde was kommen wird, gab es diesmal schon Fallstudien, Do's und Don'ts aus dem echten Tagesgeschäft zu sehen, die man auch in seine eigene Arbeit in SEO und GEO mitnehmen kann. Und vor allem gab es erfrischend viele Vorträge die die Qualität von Inhalten hervorhob und nicht wie man möglichst schnell, möglichst viel davon produziert, denn letztendlich überzeugt den Kunden nur Qualität.