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Web Analytics
Mehr Ein- und Überblicke dank Web Analytics
Web Analyse Tools wie Google Analytics oder Matomo sind ein absolutes Muss auf jeder Website. Zu wissen, was, wann, wo und wie oft auf der Website passiert ist die Basis für jede smarte Entscheidung im Online Marketing. Wir helfen dabei, die Datenbasis zu vergrößern, anzureichern und auszuwerten.
Wir zeigen, was man auswerten kann und wie
Mit dem Standard Setup der meisten Web Analyse Tools, wie etwa Google Analytics 4, sind die Möglichkeiten bei weitem noch nicht ausgereizt. Oft fehlt in Unternehmen aber das Know-how, was man wie tracken kann.
Jede Interaktion des Users mit der Website kann theoretisch aufgezeichnet und mit entsprechenden Zusatzinfos versehen werden.
So wissen Sie nicht nur, wie viele User, auf welchen Seiten waren sondern auch welche Business-relevanten Aktionen sie dort getätigt haben. Nur so kann man echte Schlüsse aus dem User Verhalten ziehen und letztlich auch Online Marketing Maßnahmen und Kampagnen sinnvoll auswerten.
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Google Analytics
Google Analytics ist seit vielen Jahren der Platzhirsch in Sachen Web Analytics. Es ist kostenlos, bietet viele Möglichkeiten und lässt sich einfach mit anderen Google Tools, wie z.B. Google Ads, Search Console oder Looker Studio verknüpfen. Seit der Umstellung auf GA4 gibt es noch mehr Möglichkeiten, gleichzeitig muss man aber auch mehr an Einrichtung händisch vornehmen, um das Tool optimal zu nutzen. Für unsere Kunden haben wir seit 2021 über 100 GA4 Properties eingerichtet und an die Bedürfnisse angepasst.
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Matomo
Matomo ist die Google Analytics Alternative schlechthin. Das Open Source Projekt steht Google Analytics in Sachen Funktionalität kaum etwas nach und bietet dabei zahlreiche Vorteile. Bei Matomo steht Data Ownership und Datenschutz an oberster Stelle. Die gesammelten Daten sind entweder in einer sicheren Cloud oder am eigenen Server gespeichert. Je nach Art des Setups kann dabei sogar auf nervige Cookie Banner verzichtet werden – allerdings auf Kosten gewisser Daten, die nicht erhoben werden können. Besprechen wir gerne, ob Matomo für Ihr Unternehmen die bessere Alternative ist.
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Plausible, Umami, Fathom ...
Der Markt an schlanken und einfachen Web-Analyse Anwendungen ist vor allem mit Einführung der DSGVO stark gewachsen. Zahlreiche Tools, die nur wenige, aber dafür super übersichtliche Reports beinhalten und beim Tracking den Datenschutz an erster Stelle haben, sind seither auf den Markt gekommen. Wenn keine umfassende Web Analytics Suite notwendig ist, gibt es einfach und übersichtliche Alternativen. Wir wissen welche zu Ihren Bedürfnissen passen.
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Logfile Analyse
Die Logfile Analyse ist eigentlich schon ein alter Hut. Anstelle von Daten, die von Web Analyse Tools im Browser erhoben werden, werden hierbei die Aufzeichnungen des Server ausgewertet. Dabei ist es oft schwer den Überblick zu behalten, da sie absolut jeden Datenverkehr aufzeichnen. Manchmal ist aber genau das nützlich, da so Daten, die man mit Analytics Tool nicht tracken kann oder will, ausgewertet werden können wie z.B. Bot Traffic, Fehlerseiten oder technische Probleme. Dank unserer langjährigen Erfahrung im Web, haben wir aber auch hier noch viel Know-how, das bei jüngeren Agenturen kaum existiert.
