Generative Engine Optimization (GEO)

Die Basis für die Optimierung für generative KI wie ChatGPT und Co ist gleich wie in der klassischen Suchmaschinenoptimierung, denn die Grundlage der Web-Suche über LLMs ist ohnehin der Such-Index von Google oder Bing. Nur wer mit seinen Inhalten dort vertreten ist und idealerweise gut rankt, der wird auch in LLMs zitiert werden.

Unterschiede gibt es aber dennoch, die es nötig machen, sich der KI Suche speziel zu widmen. So ist die Art wie KI-Tools, die Seite rendern und bewerten, anders als bei klassischen Suchmaschinen - sowohl technisch, als auch inhaltlich. Auch die Bedeutung von Erwähnungen in Listen und Fachportalen ist für LLMs viel größer. Der größte Unterschied ist aber ohnehin das Verhalten der User selbst. Statt kurze, häufig gleiche, Keywords stellen User konkretere und längere Fragen. Die Optimierung auf eine Hand voll typischer Keywords ist dadurch nicht mehr wirklich unbedingt zielführend und die Content-Strategie muss oft angepasst werden, ebenso wie die Messung von KPIs.