Remarketing & Retargeting

Retargeting dient dazu, bestehende Website Besucher wieder zu erkennen und Ihnen noch einmal verstärkt Werbung auszuspielen. Das ist bei nahezu allen Werbenetzwerken, angefangen bei Google, Facebook und Co, möglich, wenn auf der Website ein entsprechender Pixel eingebaut ist. Oft wird noch eine andere Werbung genutzt, die tiefer ins Thema hineingeht, aber zwischen den Usern wird kein Unterschied gemacht.

Das ist auch nicht unbedingt nötig, denn kein User ist zum Spaß auf Ihrer Website – Die Wahrscheinlichkeit, dass ein bisheriger Website-Besucher noch einmal kommt und konvertiert ist deutlich höher, als wenn Sie in eine kalte Zielgruppe hineinwerben.

Remarketing geht einen Schritt weiter und spielt Ads basierend auf dem User-Verhalten aus. Das können Ads basierend auf Themen sein, die er sich auf Ihrer Website angesehen hat. Das können aber auch konkret jene Produkte sein, die sich der User angesehen hat – eventuell sogar mit einem zusätzlichen Rabatt. So können User, die sich bereits im Conversion Funnel befunden haben, direkt zurückgeholt werden.

Je nachdem wie individuell man werben will, muss man die Wahl des Werbenetzwerks treffen. Eigene Kampagnen und Anzeigen zu Themen, für die sich ein User interessiert, sind fast überall möglich. Um individuell die jeweils angesehenen Produkte zu bewerben, gibt es eigens spezialisierte Tools.